Les nouvelles données de Lightspeed montrent que le marketing numérique stimule l’engagement et la croissance des parcours de golf.

60 % des golfeurs âgés de 18 à 34 ans déclarent suivre activement des parcours de golf sur les médias sociaux.

64 % des golfeurs découvrent de nouveaux parcours sur les médias sociaux et 7 % supplémentaires utilisent toujours ce canal pour trouver de nouveaux parcours qu’ils souhaitent visiter.

Lightspeed Commerce Inc., la plateforme de commerce intégrée qui permet aux commerçants d’offrir les meilleures expériences omnicanales, a publié aujourd’hui des données qui soulignent la nécessité pour les parcours de golf de maintenir une forte présence en ligne afin de développer leurs activités. Selon les données d’un nouveau sondage de Lightspeed, 75 % des golfeurs estiment qu’il est important ou très important pour les parcours de golf d’offrir une bonne expérience sur le site web, et près de la moitié (49 %) affirment qu’une forte présence en ligne est importante ou très importante.

« Avec les golfeurs qui utilisent de plus en plus les canaux numériques pour interagir avec les parcours, avoir une présence en ligne bien optimisée peut aider à augmenter les réservations et la fidélité des clients—c’est pourquoi nous offrons des solutions de marketing numérique dans le cadre de Lightspeed Golf », a déclaré David Hope, directeur général, Golf chez Lightspeed. « Nos données montrent que les parcours de golf qui adoptent des stratégies de marketing numérique comme les solutions de marketing numérique obtiennent des résultats significatifs, qu’il s’agisse d’une visibilité accrue ou d’une augmentation des rondes et des ventes. »

Les données montrent également que l’engagement sur les médias sociaux et la performance du site web peuvent contribuer à la capacité d’un parcours à attirer de nouveaux joueurs et à faire revenir les golfeurs réguliers. Les données de Lightspeed Golf révèlent que plus les parcours sont en ligne longtemps via des solutions de marketing numérique, plus ils peuvent généralement réussir à augmenter l’engagement, les ventes et les réservations. Après leurs trois premiers mois, les parcours qui étaient en ligne via des solutions de marketing numérique entre 90 et 180 jours ont vu une augmentation de 64,6 % de leur portée sur Facebook et une augmentation de 142 % des séances sur le site web.

Les parcours qui ont établi un partenariat avec les solutions de marketing numérique de Lightspeed ont constaté une croissance significative des interactions en ligne, se traduisant par des avantages concrets tels qu’une augmentation des réservations et une plus grande fidélisation des clients. Avec l’essor des médias sociaux et de l’exploration en ligne, les méthodes traditionnelles pour attirer les golfeurs évoluent. Les parcours de golf qui n’exploitent pas le marketing numérique passent à côté d’une occasion d’entrer en contact avec de nouveaux clients et avec ceux qui reviennent.

« Le marketing numérique n’est pas seulement une question de visibilité; il s’agit de créer des liens significatifs avec les golfeurs et de stimuler l’engagement », a ajouté JD Saint-Martin, président de Lightspeed. « Alors que nous voyons de plus en plus de joueurs découvrir les parcours par le biais des canaux en ligne et des médias sociaux, les outils de Lightspeed sont conçus pour aider les exploitants à tirer parti de ces tendances—que ce soit à l’aide de campagnes ciblées ou d’offres personnalisées—afin d’augmenter les réservations et de développer leurs activités. »

Déployez le plein potentiel de votre parcours de golf grâce aux solutions de marketing numérique de Lightspeed ici (article en anglais)—qui vous donnent les outils et les analyses pour améliorer votre stratégie de marketing numérique. 

Méthodologie

Les informations contenues dans ce communiqué de presse proviennent en partie d’un sondage mené par Lightspeed auprès de plus de 300 Nord-Américains tout au long du mois de juin 2024 par l’entremise d’un fournisseur de sondages tiers, User Testing. Les informations contenues dans le présent document proviennent également de données issues de parcours de golf propulsés par les solutions de marketing numérique de Lightspeed pour la période de juillet 2022 à septembre 2024.