Halloween rivalise avec Noël en tant que fête la plus importante pour les milléniaux

Une nouvelle étude publiée aujourd’hui par Lightspeed Commerce Inc., la plateforme omnicanale unifiée qui propulse les entreprises ambitieuses des secteurs de la vente au détail, du golf et de la restauration dans plus d’une centaine de pays, révèle que l’Halloween est devenue une fête culturelle majeure et une occasion de dépenses importante pour les milléniaux. 

D’après les résultats d’un sondage mené auprès de plus de 1500 consommateurs nord-américains âgés de 18 ans et plus, cette étude montre que l’Halloween fait chaude lutte à Noël en matière d’importance pour les Américains de 25 à 44 ans, divergeant de son association traditionnelle avec les enfants pour s’adresser davantage aux adultes.

L’Halloween rivalise avec Noël auprès des milléniaux

Pour les Américains de 25 à 44 ans, l’Halloween ne fait plus seulement office de première partie avant Noël. Plus de la moitié (52%) des répondants de 25 à 34 ans affirment que l’Halloween est désormais aussi importante que Noël dans leur vie, voire plus importante, et les répondants de 35 à 44 ans suivent de près (50%).

L’enthousiasme envers la saison de l’épouvante est également en hausse. Près de 6 répondants de 25 à 34 ans sur 10 (59%), ainsi que 52 % des 35 à 44 ans, affirment que l’Halloween est plus importante à leurs yeux aujourd’hui qu’il y a trois ans. Parmi les gens de 25 à 34 ans affirmant que l’Halloween est plus importante que Noël, 68% aiment mieux décorer pour l’Halloween, 63% aiment mieux la célébrer, et 58% y ont plus hâte.

L’Halloween est maintenant une grande occasion de dépenses et d’expériences

La popularité croissante de l’Halloween se traduit en dépenses. Parmi les adultes de 25 à 34 ans qui prévoient faire des achats pour l’Halloween, les dépenses moyennes prévues pour l’occasion s’élèvent à 146,13$, soit le montant le plus élevé de toutes les tranches d’âge sondées. Les 35 à 44 ans suivent de près avec 140,86$, soit nettement plus que la moyenne nationale de 105,90$. 

Et cet argent ne sert pas qu’à acheter des bonbons! Plus de la moitié des 25 à 34 ans comptent acheter des aliments et des boissons (57%) ainsi que des décorations (51%), et près de la moitié (48%) s’attendent à se procurer des costumes ou du maquillage. Plus d’un tiers (36%) comptent dépenser pour des fêtes, et 27% pour des attractions hantées ou des événements dans un parc à thème.

Les expériences deviennent un aspect de plus en plus important des célébrations de l’Halloween. La moitié des 25 à 34 ans ont participé, ou comptent participer, à des événements de l’Halloween où sont servis des aliments et des boissons, et 45% affirment de même pour des maisons hantées ou des attractions. Un tiers (33%) ont participé, ou comptent participer, à des présentations de lumières ou de citrouilles, 32% à des événements de l’Halloween dans un parc à thème, et 29% à des parades ou des événements publics. Pour certains, voyager fait partie de l’expérience: 43% affirment s’être déplacés hors de leur secteur local pour un événement ou une attraction de l’Halloween dans les deux dernières années. 

L’Halloween n’est plus seulement pour les enfants

L’Halloween est de plus en plus axée sur les adultes. Un peu plus de la moitié (51%) des 25 à 34 ans affirment que la fête leur semble plus axée sur les adultes qu’il y a trois ans. Parmi les 35 à 44 ans, 42% pensent la même chose.

Une majorité des deux groupes d’âge affirme également que l’Halloween est pour tout le monde, sans égard à l’âge ou au fait d’avoir des enfants (57% des 25 à 34 ans répondent en ce sens, contre 61% des 35 à 44 ans).

Les Américains plus âgés voient les choses d’un autre œil. Parmi les 55 ans et plus, 34% disent que les adultes peuvent célébrer, mais que certaines traditions sont d’abord pour les enfants, et selon 1 personne sur 10, l’Halloween est avant tout pour les enfants et les adultes devraient cesser de s’y intéresser.

Les parents continuent de tirer un maximum de la saison de l’épouvante pour leurs enfants

Pour les parents vivant à la maison avec des enfants de 18 ans et moins, passer du temps en famille et avec leurs enfants demeure l’aspect le plus important de l’Halloween. Près de la moitié (47%) affirment que l’Halloween est maintenant aussi ou plus importante que Noël dans leur vie, exprimant leur plus grande appréciation des traditions de l’Halloween et le fait que leurs enfants ou leur famille aiment davantage l’Halloween.

Ce segment prévoit d’ailleurs dépenser davantage en événements, en aliments, en voyages, en décorations et en autres achats. Presque la moitié (49%) s’attendent à dépenser entre 100$ et 249$, et 9% prévoient dépenser 250$ ou plus. Près des trois quarts (73%) disent qu’ils dépenseront probablement de l’argent auprès de restaurants, de bars, de magasins ou de services d’hébergement dans le cadre d’un événement ou d’une attraction de l’Halloween.

«Nous constatons qu’en plus de conserver son attrait traditionnel auprès des enfants, l’Halloween prend du galon auprès des milléniaux, devenant tout aussi importante que Noël, sinon plus, dans la vie de plusieurs d’entre eux», affirme Dax Dasilva, fondateur et chef de la direction de Lightspeed Commerce. «Pour les détaillants, l’Halloween est une chance de plus en plus cruciale de s’imposer auprès des consommateurs, peu importe où et comment ces derniers célèbrent l’occasion: des costumes et des décorations aux aliments, en passant par les événements et les expériences.»